2020年7月家電市場簡析（線上篇）

冰箱：前有6·18大促刺激，市場需求集中釋放，7月行業規模環比大幅回落。奧維云網（AVC）線上推總數據顯示，2020年7月冰箱線上市場零售量為164萬臺，同比增長5.9%，零售額為30億元，同比增長18.4%。從細分市場看，法式、十字、對開均價較同期有顯著回升，同比漲幅分別為14.5%、8.6%和6.7%，帶動中高端市場占比顯著提升，行業均價亦呈走高態勢。但從TOP機型中不難發現，暢銷機型均價同比均有較大幅度下探，價格競爭仍然是線上市場的主旋律。

冷柜：7月冰柜線上市場同比持續上升。根據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年7月冰柜線上市場零售量為30.8萬臺，同比上升19.4%，零售額為3.5億元，同比上升5.0%。分產品類型來看，主要品類小冷凍柜和大冷凍柜零售額同比分別上升37.7%和上升1.1%；大冷凍小冷藏表現良好，零售額同比上升24.9%。客廳柜冰吧同比大幅上升，冰吧零售額同比上升50.0%，酒柜零售額同比下滑32%；立式冷凍柜銷售火爆，零售額同比上升93.0%。

洗衣機：7月線上洗衣機市場經過大促之后回歸平靜，根據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年7月線上洗衣機市場零售量118萬臺，同比上漲9.3%；零售額15億元，同比增長10.2%。監測均價穩中微升1.2個百分點，其中洗烘一體均價同比上漲9.8%，成為均價上漲的主要拉動力量。細分產品類型，7月滾筒份額環比下滑8.4%，其中滾筒烘干份額環比下滑5.5%。在爆款機型表現中，海爾、美的、小天鵝三分天下，分別有5、3、2款機型入圍。

空調：市場需求不旺，線上在經歷618年中大促刺激后，7月規模同比下滑。根據奧維云網（AVC）推總數據顯示，7月份空調電商市場零售量規模為259.1萬套，同比下降19.7%，零售額規模為66.9億元，同比下降22.9%，行業均價為2581元，同比下降4.1%。產品結構方面，變頻產品零售額占比80.3%，同比提升18.2%。品牌方面，本月TOP2品牌市場集中度為57.7%，同比提升7.9%。

油煙機：7月油煙機線上市場已經從疫情的重創中恢復，銷售規模相較去年迎來了大幅提升，行業發展已重新步入正軌。根據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年7月油煙機線上市場零售量為62.9萬臺，同比上升31.9%，零售額為8.1億元，同比增長17.5%。本月產品迭代速度加快，有29款機型新晉行業TOP50。與此同時，線上市場價格戰日益激烈，油煙機的均價迎來了下滑，據奧維云網（AVC）監測數據顯示，2020年7月線上均價同比下滑10.9%，均價為1337元。這一點在價格段結構上也得到了體現， 999元以下的油煙機市場零售額結構性占比再次上漲3.2%，5000-5999結構性占比上漲1.1%。從品類結構發展來看，中式煙機和側吸式煙機獲得了復蘇性的發展，2020年7月結構性占比分別達到了4.5%和58.0%，同比分別上漲了0.5%和0.9%。

電儲水熱水器：根據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年7月電儲水熱水器市場零售額為6.2億元，同比增長14.7%。從技術角度來看，60L&80L產品份額環比下降，Wi-Fi控制占比上升13.9%。TOP機型中，海爾系/美的系數量加多，速熱仍然是主要宣傳賣點。

燃氣熱水器：根據奧維云網（AVC）推總數據顯示，2020年7月燃氣熱水器市場零售額為5.3億元，同比上升18.4%。從技術角度來看，13L以下產品環比上升，零冷水占比上升13.0%。TOP10機型內外資均分，恒溫、防凍受歡迎。

洗碗機：2020年7月洗碗機增長趨勢較好，根據奧維云網（AVC）線上推總數據顯示，零售額2.3億元，同比上升86.9%。8套產品環比下降，獨嵌兩用均價上升。TOP機型西門子占比最多，嵌入式機型個數較多。

小家電：根據奧維云網（AVC）推總數據顯示， 受肺炎疫情影響2020年7月小家電（電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆漿機、料理機、榨汁機、電水壺）線上市場零售額為16.2億元，同比下降11.6%。從技術角度來看，傳統品類電飯煲在線上市場IH技術滲透率出現同比下降，電壓力鍋在線上市場IH技術滲透率維持同比同樣小幅下降，根據奧維云網（AVC）線上監測數據顯示IH電飯煲零售額份額同比下降5.8%，IH電壓力鍋零售額份額同比小幅下降0.3% 。料理機在線上市場，破壁機、攪拌機均價同比均下降，其中破壁機降幅較大。

凈水器：2020年7月份，618大促后市場略微回調，各品牌有意對618價格做價格回調及機型調整，7月份線上市場規模僅僅微增，據奧維云網（AVC）線上推總數據顯示，7月份凈水器線上市場銷額4.5億元，同比增長0.8%，銷量34.3萬臺，同比增長9.1%。從RO機各通量價格變化來看，600G及以下產品依然較去年同期價格下滑，800G產品均價略微恢復。2020年，618對凈化器市場未產生明顯拉動，整個行業依然處于大回調階段，因此凈化器線上依然處于下滑態勢，未有明顯改觀。據奧維云網（AVC）推總數據顯示，7月份凈化器線上市場銷額1.9億元，同比下滑22.8%，銷量13.7萬臺，同比下滑13.5%，線上整體依然以低價為主，且線上銷售主力依然是小米機型。

吸塵器：根據奧維云網（AVC）線上推總數據顯示，2020年7月份，吸塵器線上市場零售額規模9.4億元，同比增長29.7%，零售量132.5萬臺，同比增長19.8%。分產品類型看，掃地機器人份額創下今年以來新高，達到48.7%；從產品價格表現來看，線上整體均價上漲，其中掃地機器人和車載式均價較同期上漲顯著，1500+價格段份額增長顯著；從機型表現來看，TOP10機型以今年新品居多，其中掃地機器人更是有8款產品入榜。

掛燙機：根據奧維云網（AVC）線上推總數據顯示，2020年7月份，掛燙機線上市場零售額規模1.5億元，同比下滑4.5%，零售量108.9萬臺，同比下滑5.8%。分產品類型看，手持占比提升，均價上漲，立式占比降低，均價下滑；從價格段分布來看，99以下低價格段占比大幅下滑；從機型表現來看，Top10機型競爭激烈，頭部各品牌均有上榜，但入榜機型以老品居多。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。