線上彩電銷售今年將超三成

日前，奧維云網發布的數據顯示，2015年中國彩電市場線上規模達1302萬臺，占比28%，預計2016年線上市場占比將進一步提升至34%。

距離年中大促“6·18”越來越近，商家為了能夠獲取主動權，紛紛亮出自己的王牌吸引消費者關注。業內人士指出，近幾年來，網購改變了整個社會的消費方式，一方面，網購給消費人群帶來了便捷；另一方面，互聯網縮減了促銷、運營、人工等成本，帶來了較低的定價，讓網購更實惠，網購的價格優勢使得家電線上市場增長迅速。另外，隨著人們生活水平、收入水平的提高，催生了中產階級的崛起和消費水準的提高。據奧維云網中產階級用戶行為調研數據，中產階級對高端家電產品的預算在5000元以上。

據了解，在“6·18”品質大促中，京東家電將主推高品質家電產品，自6月1日起，格力、美的、海爾、海信、樂視、飛利浦、索尼、三星、西門子等家電主流品牌已在京東開展品牌日促銷；天貓則首次聯動阿里零售平臺、阿里魚、阿里數娛、優土集團以及全球IP合作方，與國際品牌一起打造一場“6·18”粉絲狂歡節，將商品消費升級為IP內容消費；蘇寧易購針對這次“6·18”年中大促引導“體驗式消費”，于6月8日開始線下門店提前進入大促模式，“6·18”期間還將聯合各類優質資源，從商品、價格和服務等方面入手全面阻擊競爭對手。

業內人士表示，今年的“6·18”家電大促，將成為彩電高端產品進一步加大滲透的良機。據奧維云網預計，2016年“6·18”促銷當周，彩電線上市場零售量將同比增長39%。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。