TV面板出貨暴增 中國彩電業(yè)步入大好時代

全球彩電行業(yè)發(fā)展格局正在發(fā)生大變革。近日，來自奧維云網(wǎng)(AVC)顯示器件與系統(tǒng)事業(yè)部《DDS-全球TV面板出貨月度數(shù)據(jù)報告》數(shù)據(jù)，9月，全球TV面板共計出貨24.5M，創(chuàng)兩年新高，出貨量同比增長6%，環(huán)比增長5%；出貨面積12.8M㎡，創(chuàng)歷史新高，同比增長9%，環(huán)比增長7%。

全球TV面板出貨量與出貨面積雙雙暴增，無不說明全球彩電行業(yè)逐步脫離原材料價格束縛，發(fā)展焦點開始從上游面板價格轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品市場競爭力的正常軌跡中來。

眾所周知，自去年4月開始，彩電上游原材料價格便持續(xù)上漲，尤其占據(jù)電視整機(jī)成本50%至60%的電視面板漲價持續(xù)一年多，到今年6月漲幅高達(dá)40%，直接帶動了整機(jī)價格上漲約15%，行業(yè)平均凈利潤也從1.5%下滑至1%左右。

不過目前，原材料價格已經(jīng)走跌。WitsView公布最新面板報價顯示，10月電視面板價格續(xù)跌，其中40吋、65吋跌幅擴(kuò)大，65吋更因為面板廠搶市占，單月跌幅高達(dá)15美元。鑒于此，彩電價格也隨之開始觸頂回落，不少彩電的價格下降近兩成。面板價格日趨下降，讓電視整機(jī)廠商需求暴增，訂單量攀升，促使面板出貨較之以往有所大增。

與此同時，長達(dá)至少連續(xù)14個月的面板漲價讓不少電視廠商吃不消，面板價格回落正好讓部分廠商抓住救命稻草，積極提前備貨，當(dāng)然也不排除他們擔(dān)心面板價格再度反彈的可能。

另外，今年7月初以來，各面板廠商便持續(xù)擴(kuò)大產(chǎn)能，知名面板廠商LGD9月出貨量共計4.8M，環(huán)比大增21%，牢牢把握住頭把交椅，其中本月大幅增加43寸、49寸、55寸出貨量，分別環(huán)比增長11%、40%、26%。全球面板廠商的積極助力也加速推動了整體面板行業(yè)出貨量暴增。

在全球面板產(chǎn)業(yè)邁入高速增長通道的同時，中國顯示產(chǎn)業(yè)也即將迎來黃金期。工信部電子信息司副司長彭紅兵近期表示，2017年上半年，全球顯示產(chǎn)業(yè)銷售收入達(dá)497億美元，同比增長11%；顯示產(chǎn)品出貨面積達(dá)9649萬平方米，同比增長17%。中國大陸顯示面板憑借多條高世代線建設(shè)，產(chǎn)能不斷擴(kuò)大，有望在2019年位居全球第一。

事實上，“缺芯少屏”一直是大陸液晶電視品牌廠商揮之不去的痛楚。但近年來，我國顯示面板產(chǎn)業(yè)總體呈現(xiàn)良好的發(fā)展態(tài)勢，整體產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大。2017年上半年，我國顯示產(chǎn)業(yè)全行業(yè)銷售收入達(dá)到1356億元，同比增長65%；國產(chǎn)面板出貨面積達(dá)到3182萬平方米，全球占比高達(dá)33%。

究其原因，主要得益于大陸面板廠商如京東方等的積極投產(chǎn)。在2013年到2015年，受大陸面板廠商對于8.5代產(chǎn)能和LTPS產(chǎn)能持續(xù)投資，加速推動了中國顯示產(chǎn)業(yè)整體產(chǎn)能的增長率呈現(xiàn)逐年攀升的態(tài)勢。而2019年有望奪得全球產(chǎn)能NO.1的預(yù)判則表明，中國顯示產(chǎn)業(yè)“缺芯少屏”的時代去而不復(fù)返。

中國面板產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正是中國彩電行業(yè)整體發(fā)展的縮影，如今伴隨中國面板廠商的大力擴(kuò)產(chǎn)，以及整體產(chǎn)能的不斷增加，中國面板產(chǎn)業(yè)開始步入前所未有的輝煌階段，相應(yīng)地，中國彩電行業(yè)在經(jīng)歷外資品牌大勢漸退、互聯(lián)網(wǎng)電視遭遇洗牌等狀況后，以國產(chǎn)傳統(tǒng)電視品牌為代表的彩電大軍開始以中國品牌身份與國外大品牌正面較量。中國彩電業(yè)正步入大好時代。

其一，中國彩電產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢逐步加強(qiáng)，國內(nèi)彩電企業(yè)在國際及國內(nèi)市場上的調(diào)價支配權(quán)更有力度，更自由。長久以來，中國彩電行業(yè)由于產(chǎn)業(yè)鏈斷層，使得國產(chǎn)品牌在下游市場競爭中，無法與外資廠商拼技術(shù)、拼產(chǎn)品，只能拼價格，而且一旦上游原材料漲價，下游企業(yè)必然虧損。這就導(dǎo)致了中國彩電行業(yè)一直受制于人，難有大作為。

不過，目前基于全產(chǎn)業(yè)鏈和核心技術(shù)的優(yōu)勢，國產(chǎn)品牌開始崛起并專注中高端產(chǎn)品，意在提升經(jīng)營質(zhì)量的增長和利潤率，同時在應(yīng)對需求下滑、原材料上漲等壓力面前也顯得游刃有余。中國電子視像行業(yè)協(xié)會副秘書長彭健鋒近期強(qiáng)調(diào)，過去的五年，是中國彩電產(chǎn)品向智能化、聯(lián)網(wǎng)化發(fā)展的五年，也是中國彩電行業(yè)向自主化、多元化、國際化成功轉(zhuǎn)型的五年。

掌握上游產(chǎn)業(yè)鏈制造優(yōu)勢，憑借自身自主生存，摒棄價格戰(zhàn)策略，中國彩電企業(yè)在未來的市場洗牌中還將不斷釋放大國品牌實力。

其二，消費升級時代下，中國彩電產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷升級，將進(jìn)一步擴(kuò)大廠商利潤率，吸引更多新晉者入局。奧維云網(wǎng)（AVC）全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2017年上半年，量子點電視滲透率為1.7%，同比增長0.7個百分點，OLED電視的市場滲透率為0.2%，同比增長0.1個百分點，家用激光投影市場滲透率為0.1%，較去年同期增長0.07個百分點……從中國彩電行業(yè)技術(shù)發(fā)展上看，整個行業(yè)正呈現(xiàn)積極向上及多種創(chuàng)新技術(shù)相互競爭的局面。

回顧中國彩電業(yè)歷史，從黑白到彩色電視，CRT到平板電視，高清到4K，彩電業(yè)通過一次次技術(shù)革命實現(xiàn)了蝶變，并在產(chǎn)業(yè)升級中，堅持下來的電視企業(yè)也獲得了贏利和深度發(fā)展機(jī)會。創(chuàng)維、長虹、康佳等傳統(tǒng)電視加速轉(zhuǎn)型，押寶不同技術(shù)領(lǐng)域，逐步探索到真正適合自己的發(fā)展道路。同時，他們還臨逢看尚、風(fēng)行、小米等互聯(lián)網(wǎng)電視對手，相愛相殺共同推進(jìn)中國彩電行業(yè)步入新發(fā)展階段。

其三，未來五年，中國消費市場還將帶來2.3萬億美元的增量，尤其是彩電，將是人們消費擴(kuò)大和消費升級的主要領(lǐng)域，中國彩電市場將迎來一個大發(fā)展時期。當(dāng)前電視機(jī)的換新周期為12年，已無法滿足人民日益增長的需求和技術(shù)革新給消費者帶來新型體驗。伴隨行業(yè)汰舊換新推廣加快，平均7-8年換一臺彩電將成為主流，這樣下來，國內(nèi)每年就會產(chǎn)生近7000多萬臺的余量，整個市場容量也將得到充分釋放。

其四，經(jīng)歷長達(dá)14個月市場冰封期，中國彩電企業(yè)應(yīng)對市場狀況的能力大大提升，他們可以根據(jù)環(huán)境變化，找到新的模式培育和提升盈利能力，進(jìn)入可持續(xù)發(fā)展軌跡。據(jù)CRC2017上半年度彩電行業(yè)研究報告顯示，上半年中國國內(nèi)彩電零售量規(guī)模為2181萬臺，同比下降7.3%，零售額740億元，同比增長4.3%。經(jīng)濟(jì)增速放緩、房地產(chǎn)調(diào)控及大量互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)涌入進(jìn)行低價競爭，影響了上半年中國電視市場的消費增長。但也正是如此，不佳的市場形勢也倒逼國產(chǎn)企業(yè)煉就了真功夫，并直接與外資品牌實施抗衡，引領(lǐng)中國彩電行業(yè)高速發(fā)展。

綜上，全球產(chǎn)業(yè)鏈資源及技術(shù)創(chuàng)新資源均在向中國傾斜，中國在國際彩電產(chǎn)業(yè)中的地位明顯提高，市場影響力越來越大：全球最大彩電制造基地、全球第一大銷量市場、全球大彩電品牌孵化園區(qū)，以及高新技術(shù)產(chǎn)品滲透率遠(yuǎn)高全球平均水平、顯示科技創(chuàng)新速度趕超國際先進(jìn)水平、電視顯示產(chǎn)業(yè)鏈整體競爭優(yōu)勢凸顯等，均說明了中國彩電行業(yè)進(jìn)入了一個更高的歷史階段。接下來，伴隨我國消費需求深度釋放、產(chǎn)業(yè)鏈一體化發(fā)展愈發(fā)成熟等，中國彩電行業(yè)發(fā)展將步入大好時代。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。