品牌電視廠商出貨下滑 為何ODM廠商出貨卻大幅攀升？

2017年彩電業(yè)陷入低谷，無(wú)論是中國(guó)市場(chǎng)還是全球市場(chǎng)，整體表現(xiàn)堪憂。釘科技注意到，從中國(guó)市場(chǎng)看，不同的統(tǒng)計(jì)口徑顯示銷量下滑大約在5%以上。而全球市場(chǎng)，出貨量大約也下降了4%左右。

根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司W(wǎng)itsView發(fā)布的報(bào)告顯示，2017年全球品牌液晶電視出貨量預(yù)計(jì)為2.1億臺(tái)，同比下降4.1%。

不過(guò)，釘科技注意到，雖然品牌廠商整體出貨下滑，但ODM廠商出貨卻在大幅攀升。據(jù)群智咨詢（Sigmaintell）研究顯示，2017年全球前15家ODM電視廠商的出貨達(dá)到8490萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.1%。

從數(shù)據(jù)看，中國(guó)ODM廠商實(shí)力強(qiáng)大。2017年，冠捷科技仍是全球最大的ODM電視供應(yīng)商，出貨量同比增長(zhǎng)2.6%，達(dá)到1630萬(wàn)臺(tái)；富士康收購(gòu)夏普后，成功打通了供應(yīng)鏈，2017年出貨量增加72.8%至1460萬(wàn)臺(tái)，躋身第二。

中國(guó)大陸的電視ODM廠商也收獲頗豐，但前幾名基本沒(méi)有拉開太大的差距。其中，TCL SCBC的出貨量830萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)24.3%；京東方出貨量增長(zhǎng)了12.5%，達(dá)到770萬(wàn)臺(tái)；深圳MTC的出貨量增長(zhǎng)25.7%，達(dá)到650萬(wàn)臺(tái)。

ODM廠商出貨增長(zhǎng)勢(shì)頭依然會(huì)延續(xù)到2018年。Sigmaintell預(yù)計(jì)，2018的ODM電視市場(chǎng)出貨量將繼續(xù)上漲到8850萬(wàn)臺(tái)，比2017年增長(zhǎng)4.2%。

為何品牌電視的出貨總體下滑，ODM廠商卻收獲了更多的訂單呢？釘科技分析認(rèn)為，有以下幾點(diǎn)原因：

一是代工模式十分成熟，規(guī)模制造有利于控制成本。電視產(chǎn)業(yè)經(jīng)過(guò)30多年的發(fā)展，已經(jīng)相對(duì)成熟，OEM、ODM模式也十分成熟，相關(guān)制造技術(shù)、能力全球無(wú)出其右。釘科技認(rèn)為，電視品牌廠商擴(kuò)大委托代工的比例，在產(chǎn)品質(zhì)量上有基本保障，更重要的是由于ODM廠商是規(guī)模制造，能夠極大降低成本，在市場(chǎng)整體萎靡的情況下，有利于品牌廠商在終端市場(chǎng)獲得價(jià)格優(yōu)勢(shì)。

二是品牌廠商贏利模式趨向軟硬一體，硬件薄利狀態(tài)下不如提高代工比例。目前，國(guó)內(nèi)頭部品牌廠商的可運(yùn)營(yíng)用戶數(shù)都突破了2000萬(wàn)，大屏互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)方面的能力不斷提升，相關(guān)的收入也在不斷攀升，可以在一定程度上提高電視企業(yè)的利潤(rùn)水平。從目前看，硬件薄利是趨勢(shì)，電視企業(yè)有望大幅提升長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)的收入。釘科技認(rèn)為，在這樣的背景下，電視廠商或傾向于提高代工比例，將更多的資源和精力放到前沿性技術(shù)創(chuàng)新和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)上來(lái)。

中國(guó)是制造大國(guó)，制造能力已經(jīng)強(qiáng)到?jīng)]有對(duì)手。據(jù)釘科技了解，中國(guó)生產(chǎn)了全球60%的水泥，45%的鋼鐵，50%的玻璃，25%的汽車，40%的船舶，70%的智能手機(jī)，90%的筆記本電腦，80%的空調(diào)，65%的冰箱……

產(chǎn)經(jīng)觀察家、釘科技創(chuàng)始人丁少將認(rèn)為，相比ODM能力的強(qiáng)大，我們更樂(lè)見更多中國(guó)家電品牌在全球市場(chǎng)占據(jù)優(yōu)勢(shì)地位，而不止于滿足于做巨人背后的巨人。

備注：數(shù)據(jù)僅供參考，不作為投資依據(jù)。