“五一”彩電市場總結：節日促銷回響平平，彩電銷售遇冷

隨著五一小長假的結束，各大家電賣場與電商平臺圍繞“五一”黃金周的一系列促銷活動也落下帷幕。五一作為彩電市場傳統促銷節點之一，近年來受促銷分流影響，節點促銷效應明顯減弱。2024年五一期間彩電市場規模收縮，奧維云網（AVC）推總數據顯示，五一促銷期（24W17-24W18，04.22-05.05）彩電市場銷量規模為97萬臺，同比下降9.0%；銷額規模為44億元，同比下降0.8%，呈現量額雙降的局面。市場表現主要呈現以下特點：

平臺電商逆勢增長

隨著物聯網的快速發展和消費模式的改變，消費者不斷向線上轉移，五一不再作為傳統線下促銷節點。今年五一期間，電商平臺推出了多樣的促銷活動以吸引消費者。在彩電市場表現不佳背景下，平臺電商成為唯一逆勢增長的平臺，2024年五一促銷期平臺電商銷量同比增長16.2%，銷額同比增長15.9%。

價格依然堅挺

在上游面板價格上漲影響下，促銷期內零售市場產品價格表現堅挺。2024年五一促銷期，線上和線下均價分別同比增長12.0%、10.1%；環比前兩周均價增長4.9%、5.0%。分重點尺寸看，大尺寸產品面臨成本上漲壓力更大，零售價格漲幅也更為明顯。中小尺寸產品如43英寸、50英寸及55英寸產品零售價格雖有所下降但幅度較小。

產品結構向上升級

行業大屏趨勢不改，85英寸產品引領增長，2024年五一促銷期線上、線下85英寸產品銷量份額分別為8.5%、13.6%，較去年同期提升3.2、4.8個百分點；新顯示技術多元共存，但發展有所分化，2024年五一促銷期Mini LED與量子點電視銷量份額均呈上升表現，激光電視銷量份額維穩，OLED與8K電視銷量份額所有下滑；場景化需求提升，功能升級優化體驗，促銷期內彩電線上、線下市場120Hz及以上產品銷量份額均有所提升，線上、線下120Hz產品銷量份額分別為36.0%、41.3%，較去年同期提升16.4、11.2個百分點；144Hz產品銷量份額分別為15.9%、11.0%，較去年同期提升11.3、7.0個百分點。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。