2025上半年廚電市場：減速帶上，如何點燃新引擎？

2025年上半年，全球經濟復蘇的腳步依舊緩慢，在一系列政策的有力助推下，國內家電市場于重重壓力中穩健前行，展現出發展韌性。而廚電行業作為其重要組成部分，在復雜的市場環境中，呈現出怎樣的發展趨勢?接下來將面對哪些機遇與挑戰?

延續增長但增速放緩

從整體市場表現來看，“以舊換新”政策的出臺，為廚電行業帶來了一波紅利。奧維云網(AVC)推總數據顯示，2025年上半年廚電市場線上零售額同比增長14.0%，線下零售額同比增長21.9%。剛需廚電(油煙機、燃氣灶)和品需廚電品類(消毒柜、洗碗機、嵌入式微蒸烤)銷額和銷量均實現同比增長。市場整體雖保持增長態勢，但與2024年下半年政策初期相比增速已逐漸放緩，增長承壓。

聚焦品類，由于國補刺激疊加換新周期，煙灶市場增長明顯。上半年油煙機和燃氣灶市場零售額分別同比增長11.8%、10.1%，零售量分別同比增長10.3%和8.8%。同時，今年洗碗機和微波爐被擴圍納入國補補貼品類，洗嵌品類表現不負期待，零售額同比增長7.5%和5.3%。而受房地產低迷影響的集成灶則依然“量額雙降”，零售額同比下滑27.6%，零售量同比下滑24.1%。

行業創新乏力，廚改安裝痛點待解決

政策紅利背后，不可忽視的是需求透支。當前，市場進入存量競爭階段，紅利效果逐漸消退、新增需求乏力，“價格戰打出新高度”是最顯著的特征。特別是618期間，國補疊加大促，除嵌入式微蒸烤外，廚電所有品類線上均價均明顯下跌，消毒柜、集成灶跌幅達10%，300元的品牌燃氣灶、500元的頭部品牌油煙機屢見不鮮。

價格持續內卷極大壓縮了企業利潤空間與研發投入，行業創新不可避免地深陷低谷。今年第一季度，大部分廚電新品僅聚焦參數提升，方太、老板等頭部品牌創新推出AI烹飪系統后，行業整體產品創新動能明顯衰減。如今，當消費理念趨于理性，廚電更多承載著用戶對品質生活的向往與期待。智能開門烘干洗碗機、增加微波功能的嵌入式微蒸烤等產品份額顯著增長，進一步表明了場景創新的增長推動力，產品同質化無疑成為市場增長的“絆腳石”。企業亟需擺脫燃氣灶比火力、油煙機比風量、洗嵌比套數的“參數競賽”，基于消費者需求痛點與情緒價值的滿足，用創新技術擺脫政策依賴，創造可持續的產品價值與新的增長動力。

作為房地產下游市場，廚電增量市場也受到房地產市場低迷的影響。好在家裝廚衛“煥新”和“好房子”相關政策能帶動一部分換新需求，但廚房普遍存在的空間狹小、管線布局復雜等安裝問題，是廚電換新最大的限制因素之一。從此類痛點出發，廚房適配方面的產品創新和服務能力提升，或將成為撬動存量市場的發力點。例如，方太推出“廚改專項服務”，提供測量、設計、拆除和安裝的全流程免費服務，并與尚品宅配發布聯名款“權威廚立方k7”，實現裝配式快裝。無論是服務還是產品，能解決安裝改造的痛點，就有機會在廚改紅利中把握先機。

高端市場逆勢增長，渠道與集成化創新成新引擎

盡管整體市場增速放緩，高端廚電卻實現了逆勢突圍，展現出一定的韌性。以618為例，奧維云網(AVC)線上監測數據顯示，油煙機3500+價格段銷量份額同比增長2.3%，燃氣灶2000+價格段銷量份額同比增長2.4%，洗碗機6000+旗艦機型銷量份額逆勢增長0.8%。油煙機可根據油煙濃度調節風量和風壓，蒸烤一體機能自動匹配多種烹飪參數，這種“技術升級體驗”的創新路徑，讓高端產品溢價能力提升的同時仍能保持暢銷。這表明，消費者愿為高品質個性化廚電買單，低價并非唯一解法。廚電市場有望把握高端技術溢價的機遇，用品質體驗升級打造競爭優勢。

渠道價值的重構成為新趨勢。線上電商平臺布局已成常態，部分品牌開始打破傳統銷售模式局限，與商業綜合體或大型賣場攜手打造“廚房解決方案體驗館”，將廚電產品融入場景化表達，激活潛在需求。這種沉浸式體驗的模式，一定程度上還能消解品需廚電認知普及的難題。而部分企業還聯合裝修公司，推出從設計到安裝的廚房一體化解決方案，協同突破廚電入家難點。在渠道運營上，這些方式為未來進一步開拓市場空間提供了思路。

集成灶市場的下滑，讓集成廚電的發展呈現新局面。從單一產品出發，品牌開始尋求實用功能的集成，比如油煙機結合空氣凈化或制冷模塊、水槽增加烘干或果蔬凈化功能。同時，集成廚電又從單一集成向場景化升級，不少頭部品牌深入挖掘集成烹飪中心的價值，把功能疊加轉化為系統性整合，重新定義廚房生態。伴隨用戶需求日益多元化，當廚房從烹飪空間轉向品質生活新場景，集成廚電大概率會繼續釋放增長動能，促進廚電升級改造需求的釋放。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。