“上海被稱為魔都,白天有自己的風(fēng)采,夜晚有越夜越美麗的風(fēng)情。”黃浦區(qū)夜生活首席執(zhí)行官、豫園股份總裁助理胡俊杰,成為了上海首批夜生活首席執(zhí)行官之一,他的職責(zé)是協(xié)助“夜間區(qū)長”統(tǒng)籌區(qū)內(nèi)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展。如今,他上崗已經(jīng)滿一月了,這段時(shí)間,作為夜生活CEO,他是如何思考和作為的呢?
協(xié)調(diào)資源架起一座橋
“上海這樣的全球城市,晚上的生活是可以多姿多彩多元多維的?!背跞我股钍紫瘓?zhí)行官,胡俊杰對自己的定位是發(fā)揮好資源協(xié)調(diào)的作用,為政府和業(yè)務(wù)部門搭起一座橋梁,讓上海的夜間經(jīng)濟(jì)更多元。
上海正在鼓勵(lì)各區(qū)結(jié)合實(shí)際,因勢利導(dǎo),因地制宜,編制夜生活集聚區(qū)發(fā)展規(guī)劃,并欲打造一批具有地標(biāo)意義的夜生活集聚區(qū)。胡俊杰告訴記者,從熟悉的項(xiàng)目入手,豫園股份正在思考,重點(diǎn)圍繞“豫園故里、豫園漫步、空中豫園”三大主題重塑空間場景,引入多元文化活動,打造特色商圈活動,如何積極推動“夜游豫園”項(xiàng)目的探討。
根據(jù)上海市商務(wù)委等九部門聯(lián)合出臺《關(guān)于上海推動夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見》,圍繞打造“國際范”“上海味”“時(shí)尚潮”夜生活集聚區(qū)的目標(biāo),推動上海晚7點(diǎn)至次日6點(diǎn)夜間經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展?!癈EO不僅僅是值夜班的概念,而是實(shí)實(shí)在在對夜間經(jīng)濟(jì)有所推動。比如今天,我們正計(jì)劃將承載上海百年歷史的豫園、這張上海夜景中最具‘古韻美’的城市名片和經(jīng)典地標(biāo),與華麗摩登的外灘BFC相串聯(lián)。一條穿梭古今的步行線路,由豫園漫步去外灘,享受燈光溢彩的夜上海風(fēng)情。”胡俊杰告訴記者。
“燈彩藝術(shù)歷來是豫園的傳統(tǒng)特色,一年一度的新春民俗藝術(shù)燈會是豫園人氣最旺的時(shí)間,如果能將一年一次升級為一年多次、在豫園的幾處場景中融入燈彩元素,并將亮燈的時(shí)間隨夜間經(jīng)濟(jì)而延長,會吸引更多的游客和本地客在夜晚停留豫園,觀燈賞月?!焙〗苋缡钦f。“今年九曲橋橋身和湖心亭以LED染色燈進(jìn)行了亮化升級,妝點(diǎn)上了‘新春的色彩’,此次亮化在燈會結(jié)束后繼續(xù)保留,色彩變幻的湖心亭成為夜豫園的一道獨(dú)特風(fēng)景?!?/p>
慢生活中增添文化體驗(yàn)
“夜間區(qū)長”由各區(qū)分管區(qū)長擔(dān)任,負(fù)責(zé)統(tǒng)籌夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展,“夜生活首席執(zhí)行官”則聘任具有夜間經(jīng)濟(jì)相關(guān)行業(yè)管理經(jīng)驗(yàn)的人員擔(dān)任,協(xié)助“夜間區(qū)長”工作。在推動上海夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的十條指導(dǎo)意見中還指出,上海將引進(jìn)培育沉浸式話劇、音樂劇、歌舞劇等各類具有吸引力和知名度的夜間文化藝術(shù)項(xiàng)目。對深夜影院、深夜書店、音樂俱樂部、駐場秀等夜間文化娛樂業(yè)態(tài)秉持包容審慎態(tài)度,促進(jìn)其健康發(fā)展。
“說起夜間經(jīng)濟(jì)中的文化牌,自然要數(shù)海上梨園?!焙〗芨嬖V記者,在豫園核心區(qū),臨空而居的海上梨園,是這一輪夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的最大亮點(diǎn)。既是俯瞰豫園的一方戲臺,亦是一處大隱于世的空中庭院,海上梨園成為夜晚欣賞品鑒傳統(tǒng)戲曲演出的絕佳去處,浸入式舞臺呈現(xiàn)的亭臺等傳統(tǒng)建筑與餐飲觀演區(qū)自然結(jié)合,實(shí)現(xiàn)了風(fēng)雅賞樂的奇妙意境。
站在海上梨園的露天平臺上,舉頭即見陸家嘴金融區(qū)現(xiàn)代城景、高樓林立,俯首便可閱盡老城廂市井繁華、青瓦飛檐。“2015年,豫園股份對‘海上梨園’原址啟動了升級改造,引入了上海昆劇團(tuán)等合作伙伴?!焙〗芨嬖V記者,作為豫園商城的“文化會客廳”,海上梨園成為許多經(jīng)典昆劇演出的首選場地,比如近期夜間演出的《彩樓記·評雪辨蹤》、《孽海記》,為現(xiàn)代都市生活提供“慢生活”的文化體驗(yàn)。
將戲曲、話劇、舞蹈、詩詞、音樂等表現(xiàn)手法相融合,首部沉浸式互動體驗(yàn)古裝舞臺劇“華亭唱宋———儂好蘇東坡”,于本周亮相夜間豫園?!笆畻l政策提出,根據(jù)季節(jié)特點(diǎn),要打造一批常態(tài)化、特色化的夜間特色體驗(yàn)活動。利用梨園雅致古典的場地結(jié)合市場熱門沉浸式產(chǎn)品,賦予夜晚的豫園更多文化氣息?!焙〗苤赋?,通過將文化IP的嫁接,為豫園夜市帶來不一樣的文化體驗(yàn)。
豐富“夜體驗(yàn)”改善供給
“面對‘夜市’文化,離不開一個(gè)‘吃’字。上海需要創(chuàng)新管理模式,引導(dǎo)季節(jié)性夜市規(guī)范發(fā)展,打造一個(gè)環(huán)境友好、放心安全、有工匠精神的‘深夜食堂’。”胡俊杰向記者指出,若將豫園里的海派美食再升級,用美味鎖住客人心,讓夜間經(jīng)濟(jì)更具人氣。
記者了解到,美食豐富夜經(jīng)濟(jì),豫園已有嘗試。例如,去年夏天的豫園“夏日紀(jì)”便全新升級了豫園夜市概念,為品牌注入新的年輕活力。以音樂和美食“點(diǎn)亮”豫園夏夜,吸引更多的年輕人來到豫園。
豫園南翔饅頭旗艦店完成歷史最大規(guī)模升級改造,于中國進(jìn)口博覽會前夕重新開門迎客,新裝修風(fēng)格糅合了東西方元素,古風(fēng)盎然又不失時(shí)尚感,重新亮相后不僅環(huán)境更優(yōu)雅了、口味也豐富了,沉淀多年的文化韻味也更好地體現(xiàn)出來。在豫園燈會期間,南翔饅頭店還特別推出了夜間觀燈的包房,深受廣大市民歡迎。
與此同時(shí),豫園商城還不斷加強(qiáng)海派餐飲文化的建設(shè),對于一些服務(wù)質(zhì)量不盡如人意的商戶陸續(xù)通過商圈調(diào)改更新?lián)Q代,正醞釀打造“舌尖上的江南”美食區(qū)域,力邀來自上海、江蘇、浙江、安徽、江西的老字號名點(diǎn)、家傳特色進(jìn)駐,讓海內(nèi)外游客可以在豫園嘗遍華東美食。
引領(lǐng)“世界,重回外灘”
“作為國際化的大都市,上海發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì),對于優(yōu)化營商環(huán)境具有積極意義,夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展讓上海這座城市更有溫度。”上海市商務(wù)委商貿(mào)處處長孔福安表示。
記者注意到,在豫園,有一條由南北延伸的“文昌路”,它是穿越豫園商城核心區(qū)域的動脈。各具特色的文創(chuàng)小店匯聚于文昌路,形成獨(dú)具歷史文化氣質(zhì)的文創(chuàng)街區(qū)。夜晚,沿著文昌路緩慢步行向前,穿越熙熙攘攘的方浜中路,步行十分鐘就可到達(dá)外灘金融中心。
“未來,融匯成全新多元文化概念的‘大豫園’板塊,在城市聯(lián)動中發(fā)揮BFC外灘金融中心匯納百川文化的角色,引領(lǐng)‘世界,重回外灘’的大勢?!焙〗芨嬖V記者。
“5月底至7月期間,在BFC外灘金融中心將有一系列夜間主題活動,將BFC北區(qū)廣場作為夜間生活的集中地。讓消費(fèi)者享受美味餐飲的同時(shí)感受戶外怡人時(shí)光。期間,藍(lán)調(diào)和爵士樂隊(duì)的助場演出,為夜游帶來溫馨與美好?!焙〗芨嬖V記者,為年輕潮流人士、文藝愛好者、白領(lǐng)人士打造不同夜生活主題?!搬槍Υ鬅岬摹H子活動’,夜晚的BFC還將聯(lián)合‘迷你營’打造夜宿活動,在文創(chuàng)里區(qū)域聚合原創(chuàng)概念,舉辦文藝詩歌分享會、音樂談唱會、電影觀影交流會等形式多樣的互動?!?/p>
備注:數(shù)據(jù)僅供參考,不作為投資依據(jù)。
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