低迷的家電市場，終于在“雙十一”爆發了嗎？

雙十一落幕，雖然不再戰報滿天飛，但從公布的數據來看，家電整體戰績仍然沒有讓人失望，無論是在綜合電商平臺，還是直播電商平臺，都實現了一定的增長，再次成為重要陣地。

根據星圖數據顯示，10月31日20:00-11月11日23:59（京東起始時間為10月23日20:00），綜合電商平臺、直播電商平臺累積銷售額為11386億元，同比增長2.08%。

TOP10類目分別為：家用電器，手機數碼，服裝，個護美妝，女鞋/男鞋/箱包，電腦辦公，食品飲料，家具建材，母嬰玩具，運動戶外。其中，家用電器總銷售額為1526億元，全網銷售額占比高達15.6%。

快手官方數據顯示，近1億快手消費者和超過100萬的商家、達人參與了此次大促，雙11全周期訂單量增長近50%，動銷商品數增長超50%，中小商家GMV同比增長75%，品牌GMV同比增長155%，其中消電家居行業的品牌表現尤為優異，GMV同比增長624%，83個品牌同比增長超5倍，68個品牌增長超10倍，比如生活電器品牌科沃斯通過自播與分銷雙輪驅動，在雙11“超級品牌日”期間實現累計GMV超4600萬，較大促前增長978%。

抖音電商宣布，在今年抖音商城雙11好物節期間，定金預售商品日均GMV破百萬的單品達468個，商品層面，超級品類日GMV破百萬單品共計147個。其中，GMV前三的品類分別為潮電家居、服飾鞋包、食品生鮮。

直播、短視頻的引流，成為今年家電雙十一的一大看點。

美的戰報顯示，通過創新營銷，其雙11聲量近25億，互動量超9200萬，直播觀看人次超1億。其中，【綠電行動】集結達人共創#羊毛換著薅#內容實現近4.5億曝光量，近1400萬互動量。

截自美的戰報

海爾智家戰報顯示，通過內容創新，其站內引導訪客超2500萬，種草成交金額達3.9億元，短視頻單支獲客能力同比提升63%。海爾智家還與IP“你好種地少年”共創，搶占年輕人心智，花式分享智慧科技潮電。通過達人矩陣內容種草，站外獲取2.6億精準人群。

康佳446L白小鮮以其“15天保鮮時間長平嵌精品自由放”的特點，先進的技術和出色的性能，亮相羅永浩交個朋友直播間，產品上架后也引起不小反響。

不僅僅是線上增長，線下也在回暖。美的戰報則顯示，融合線下超6000家門店，銷售額環比618增長超80%。

蘇寧易購發布的《雙11電器消費觀察》顯示，10月20日至11月11日期間，家電“逛購”消費持續走熱，全國線下核心門店客流同比提升6成，上海、北京、成都成為電器購買力最強的三大城市(按照銷售規模排序)。

作為此次政府節能補貼政策的指定單位，蘇寧易購門店綠色智能家電銷售占比提升至73%，一站式以舊換新訂單量環比增長131%，帶動5萬元以上品質電器套購訂單量環比增長141%。

截自蘇寧易購戰報

從產品上來說，蘇寧易購《雙11電器消費觀察》顯示，新趨勢家電產品密集出圈，以洗烘套裝、洗碗機、掃拖機器人為代表的新趨勢家電銷售額分別同比增長117%、125%、132%。此外，綠色節能家電、取暖類家電在雙11期間脫穎而出，成為廣大顧客置家購物選擇中的新風尚。

美的、海爾智家的戰報則顯示，基于場景化的成套家電，高端家電增長明顯。其中，COLMO場景購銷售額同比增長超30%，TOSHIBA場景購銷售額同比增長超35%。此外，美的系洗地機、洗烘套裝、全嵌系列等銷售額同比增長超120%。

截自美的戰報

成套購買海爾品牌的用戶增長63%，卡薩帝的成交用戶增長35%，此外主打嵌入式的海爾白巧冰箱，以及海爾雙擎洗干套裝，主打新風的海爾新風AFA等產品，都銷量不俗。

截自海爾戰報

奧維數據顯示，大多數家電品類今年前三季度零售量同比下滑，整體購買需求不足。但是，家電行業剛性需求仍在，并非沒有騰挪的空間，本屆雙十一通過價格讓利，趨勢品類的發力，直播短視頻引流，仍然刺激了一波市場需求。

備注：數據僅供參考，不作為投資依據。